众所周知需求是生意的来源，远超供给的需求带来的则是炒作。球鞋市场是一个重灾区，原本紧销的产品，夹杂着品牌商的默许，中间商的欲望，以致鞋子价格不断推高。
十年前的球鞋就如衣裤，背包等日常运动用品并无差别。由于球鞋不具备时尚元素，功能单一，缺乏包装，因此球鞋市场只是受小众市场所青睐。
2015年后，球鞋开始被明星们穿上脚，加入时尚元素，联名合作样样来，球鞋市场因此开始躁动。眼看球鞋市场由空入多，品牌商野心勃勃。各大品牌都在市场上制造营销噱头。Nike，Adidas，开始通过限量，抽签方式刺激球鞋市场的繁荣。
据英国《金融时报》的统计，2015年全球运动鞋代理商的限量版运动鞋销售规模约10亿美元。品牌商品尝到了“饥饿营销”的甜头，一些炒鞋庄家也嗅到了无穷的商机。当消费者热情居高位是，一轮轰轰烈烈的球鞋牛市正式开始。
StockX 发布的数据显示，在2018年球鞋的二级市场中，Nike旗下的Air Jordan品牌占据了44%的份额，Nike其余的球鞋市场中就占据了26%，Adidas则占据了24%，剩下的6%都由其他品牌瓜分。
据美国市场调查机构 Grand View Research预测，在2025年，全球运动鞋市场规模将超过950亿美元。炒鞋玩家分为两类，一类是通过官方渠道抢购鞋子，并在市场售卖赚差价的散户，而第二类则是通过大量扫货，提拉价格等方式左右市场价格的庄家。这类型玩家不需要对鞋子产生任何情感，他们只需要对市场有敏锐的判断就可以了。
炒鞋的核心就是加剧供求不平衡，而在这整套体系中，扫货就是关键。炒鞋的庄家就如同玩股票一样，只需要抢龙头。而这个龙头就是鞋子的配色，和鞋码。炒鞋庄家只需要扫清鞋子的一两个黄金码就可以，由于黄金码的短缺，这将会造成价格上涨，因此就会拉动起它尺码，把整体价格提高。
男士和女士的黄金码分别是40-45码和36-38码。这些黄金码成为了庄家扫货的主力。一波扫货之后，市场上有70-80%的鞋子将会落在庄家之手，抬高原本为数不多货源的价格就轻松得多。
那么庄家的收入能有多少呢？一双鞋少则赚个三四百元，多则翻倍。有些庄家一个月进货高达110万元。收入取决于市场供应量，要判断市场行情及鞋款出货量。
炒鞋这个行业和举动越发越恶意，这会回了原本健康的球鞋市场。各大品牌商也在进行调整，他们开始更多地思考品牌价值和消费者需求量之间的平衡。Adidas和Nike就开始主动提价和增加供货量。
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